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　　農曆新年將至，又到老廣“行花街”時。然而，羊城晚報記者卻於此中發現不少尷尬之處：迎春花市的省外認知度似乎還不如廣州番禺長隆游樂度假區；在廣州製冰機出租熱情對外推廣、熱心申遺之時，迎春花市該何去何從引人關註。
　　廣州花街歷史悠久，這是不用政府系統家具和企業推動，單靠民間習俗驅動都可以自動延續的。正如無論有沒有法定假期，大家都是要過春節一樣。不過社會多元化之下，每一個時代又會孕育出新的興奮點。30年前聖誕節還不太被中國百姓所知，如今卻席卷了中國大小城市。這意味著當今的節日性消費的產生機制，已經被強大的商業文化占了主導。日新月異的“長隆”，其名聲蓋過一成不變的花市，也就不奇怪了。
　　然而，人們同時也清楚，廣州花市這個古老的文化品牌確實有其獨特的、其他城市所沒有的魅力。旅游景區畢竟是企業打造的，只會適應市場不斷的變化，無論是名稱還是形式，都很少有百年之計的說法。而廣州花市是和嶺南百姓、廣州文化、市民趣味息息相關的，只要這個人文地理與大氣候不變，那麼花市的生命周期應該會比某一個企業的經營要更悠二手製冰機久。無論花市是繁盛還是平淡，是節儉還是鋪張，其內核都是有民間支持的，對花市的共識至少在廣州人心目中是穩定的。
　　至於“對外宣傳”的提法，這始終是讓人覺得彆扭的。畢竟，廣州的花市就像“武漢櫻花”、“重慶火鍋”、“北京廟會”那樣，作為城市名片已經不是一朝一夕的事情。如果按照企業的套路去經營，那就要瞄準目標消費群，進行各種事件營銷，要請大師策劃，請旅行社參與，還要核算投入與收益比。顯然，作為民間傳統的廣州花市，並非關鍵字類似“印象西湖”那樣的文化項目，非要靠政府公關傳播，除非此舉真的有某些政治經濟目的。那就不是民間人士所能想象的了。
　　廣州花市的存在，本來就不是為了吸引國內外旅游觀光而誕生的。行花街就是本地人習俗中的一個保留節目，外地人在年三十前統統跑回老家了，這個時間節點上的花市當然不可能吸引全國關註的目光了。曾經有說法要延長廣州的花市檔期，且不說這和花期、花農、市場規律背道而馳，單是其為了宣傳廣州的功利性就很令人詫異。花市做得好，不是靠西裝申遺，不是靠商業炒作，也不是靠延長時間，而是靠政府對民間民俗空間的悉心關照，讓花市茁壯成長不走樣，不要淪為小食街，就已經是最好的保護了。
　　耀 琪　　（原標題：廣州花街名聲是靠打造出來的嗎）